Las tendencias de moda son influenciadas por una variedad de factores, incluyendo la cultura, la sociedad, la tecnología, el arte, la música, el clima, la economía y las preferencias de cada persona. Pueden surgir de diversas fuentes, como desfiles de moda, revistas, redes sociales, celebridades, películas, programas de televisión y diseñadores de moda. Estas tendencias suelen cambiar con el tiempo, ya que la moda es un fenómeno dinámico y en constante evolución, lo que está de moda hoy puede no serlo mañana, y lo que estaba de moda en el pasado puede volver a estar en tendencia en el futuro.
Como mencioné en el capítulo, existen agencias de previsión de tendencias, entre ellas destacan WGSN y Fashion Snoops. Las empresas que tienen acceso a este tipo de información pueden generar estrategias para crecer el negocio. Esta capacidad de anticipación es crucial para tu empresa por varias razones:
Ventaja Competitiva: En un mercado saturado y altamente competitivo, la capacidad de ofrecer productos que se adelanten a las tendencias actuales puede proporcionar una ventaja competitiva significativa. Los consumidores buscan constantemente novedades y estar a la vanguardia de lo que está de moda. La predicción de tendencias te permite satisfacer estas demandas de manera oportuna y efectiva.
Minimización de Riesgos: El desarrollo de una colección de moda implica una inversión considerable en tiempo, recursos y capital. Al prever con precisión las tendencias, puedes minimizar el riesgo de producir productos que no resonarán a tus consumidores. Esto reduce la probabilidad de excedentes de inventario no vendido y pérdidas financieras asociadas.
Fidelización de Clientes: Los consumidores valoran la capacidad de una marca para anticipar y satisfacer sus necesidades y deseos antes de que sean conscientes de ellos. Si ofreces productos que reflejen las tendencias emergentes, puedes construir una base de clientes leales y comprometidos que regresen repetidamente en busca de las últimas novedades.
Si te interesa conocer más acerca del análisis de tendencias, te recomiendo que veas la entrevista de Ada Paulina Gomez Jolly, actual directora en Latinoamérica de Fashion Snoops, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria de la moda en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica.
Referencias
GQ España, (2020). “Tendencias: Qué Son, Quién Las Decide Y Cuánto Duran.”
Escobar, Isamar. (2024) “¿Qué Es Tendencia Y Qué Es Moda?”. Noir Magazine,noirmagazine.mx/accesorios/que-es-tendencia-y-que-es-moda/#:~:text=En%20el%20contexto%20de%20la.
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